Unternehmen befinden sich nicht in einem luftleeren Raum, in dem sie vollständig alleine und ohne äußere Einflüsse agieren können.
Unternehmen sind im Gegenteil dazu sogar von sehr vielen Faktoren und Teilen der Umwelt abhängig:
Ökonomische Umwelt
Politisch-rechtliche Umwelt
Sozio-Kulturelle Umwelt
Technologische Umwelt
Natürliche Umwelt
Darüber hinaus gibt es sehr viele Gruppen, die ein Interesse am Unternehmen haben können. Diese heißen Stakeholder und werden im nächsten Kapitel betrachtet.
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